Hukuk-Postasi-2016

143 REKABET HUKUKU Fiyat Şeffaflığı Ön araştırma kapsamında, Komisyon’un ön bulguları online fiyat şeffaflığının, oyuncuları ve tüketicileri en çok etkileyen unsurlardan biri olduğuna işaret eder. Fiyat şeffaflığının hem negatif hem de po- zitif birden çok etkisi vardır. Tüketici davranışlarını doğrudan etkile- diği ifade edilir. Tüketiciler kısa bir süre içinde ürünleri ve fiyatlarını online olarak kararlaştırarak en iyi seçeneği bulabilirler; dolayısıyla bu yönüyle tüketiciye avantaj sağlar niteliktedir. Fakat aynı zamanda bedavacılığa da yol açabilir. Bedavacılık Rapor’da bedavacılığın hem perakendeciler hem de üreticiler için endişe yarattığına değinilmiştir. Tüketiciler online ve fiziki işletmele- rin sağladıkları farklı hizmetlerden yararlandıktan sonra bu işletmeler arasında değiş tokuş yapabilirler. Bir tüketici fiyat araştırması yapma- dan online olarak fiyatları karşılaştırarak en iyi seçeneği bulduktan sonra ürünü fiziki işletmeden satın alabilir. Bu tür davranışlar üretici ve perakendecileri münhasırlık sağlamaya ve seçici dağıtım sistemleri oluşturmaya teşvik eder. Fiyat Rekabeti Tüketicilere fayda sağlayan fiyatları kolayca karşılaştırabilme imkânı aynı zamanda fiyat rekabeti de yarattığından kalite, marka, yenilik gibi unsurlar üzerinde olumsuz etkiler gösterebilir. Marka ve kalite üreticilerin en çok endişe duydukları konuların başında gelir ve marka içi rekabet açısından önemli unsurlardır. Fiyat şeffaflığı aynı zamanda şirketler tarafından yakından ince- lenir. Rapor’da bir çok perakendecinin online fiyatları takip ettiği ve üçte ikilik bir oranın ise bu takibi bir yazılım programı aracılığıyla yaptığı belirtilir. Perakendeciler bu şekilde elde ettikleri fiyatları kendi fiyatlarını rakiplerine göre ayarlamakta kullanır. Seçici Dağıtım Üreticilerin perakendecilere belirli kalite kriterleri öngördüğü ve yetkisiz perakendecilere satışların yasak olduğu seçici dağıtım sistemi-