Hukuk-Postasi-2016

159 REKABET HUKUKU Kurul’un İlgili İçtihatları İkincil mevzuat ve Kurul’un geçmiş tarihli kararları 5 uyarınca “geriye dönük/tüm birim indirimleri” (retroactive/all unit) sadakat arttırıcı etki yaratmaktadır. Nitekim geriye dönük indirimlerde 6 rakip teşebbüslerin müşteriyi kendilerinden alım yapmaya ikna edebilme- leri icin gorece kısıtlı bir satıs hacminde, soz konusu birimler için hakim durumdaki tesebbusun indirimini karsılayacak ve aynı zaman- da müterinin hakim durumdaki tesebbus yerine kendilerinden alım yapması nedeniyle kaybedecegi indirim miktarını telafi edecek bir fiyat sunmaları gerekmektedir. Dolayısıyla, rakip tesebbuslerin geriye donuk indirime muhatap olan bir müşteriye satış yapabilmeleri için hâkim durumdaki tesebbusun indirimli fiyatının yeterince altında bir fiyat sunmaları şarttır. İlaveten, kişileştirilmiş indirim sistemleri 7 rakip teşebbüslerin pazardan dışlanması ve pazara girişin zorlaşması gibi rekabet hukuku endişelerine sebep olabilmektedir 8 . Kurul’un geçmiş tarihli kararları uyarınca bir indirim sisteminin kişiselleştirilmiş ve geriye dönük indirimler içermesi söz konusu sistemin sadakat artırı- cı niteliğini doğrudan belirlemektedir. İlaveten, artan oranlı indirim sistemleri 9 sabit oranlı indirimlerle karsılastırıldıgında, pazarın çok önemli bir kısmına hitap edebilecek niteliktedir 10 . 5 Rekabet Kurulu’nun 30.03.2011 tarih ve 11-18/341-103 numaralı kararı; 17.03.2011 tarih ve 11-16/287-92 numaralı kararı. 6 Müterinin indirim hedefini yakalaması halinde ilgili donemde indirim sunan tesebbusten yaptıgı tum alımlar icin indirim kazanabildigi indirim sistemleri “ge- riye donuk indirimler” olarak tanımlanmaktadır. 7 İndirim sisteminin her bir alıcının belirli bir donem icerisinde ongorulen talebine gore belirlenmis bir miktar, ciro yahut harcama payı hedefi icermesi durumunda “ kisisellestirilmis ( individualised ) ( miktar/ciro/pazar payı ) indirimler ” olarak ta- nımlanmaktadır. Tum müteriler icin gecerli bir satın alma hedefi, belirli müşte- riler bakımından kisisellestirilmis bir satın alma hedefi ile aynı isleve sahipse bu müteriler bakımından soz konusu hedefin kişiselleştirilmiş oldugu kabul edilir. 8 Rekabet Kurulu’nun 30.03.2011 tarih ve 11-18/341-103 sayılı kararı; 17.03.2011 tarih ve 11-16/287-92 sayılı kararı. 9 Artan oranlı indirim sistemleri tek bir referans donem icin farklı hedefler, farklı referans donemler icin farklı hedefler ve farklı pek cok referans donemin her biri icin farklı hedefler icerecek sekilde tasarlanabilmektedir. 10 Arıtürk, Remzi Özge , İndirim Sistemleri: AB ve ABD Uygulamaları Işığında Test Önerileri ve AB Uygulamasındaki Son Gelişmeler , Competition Journal, 2011, 12(1): 6.