HUKUKU-POSTASI-2017

92 HUKUK POSTASI 2017 nuları işlenmektedir. Bu yazı kapsamında raporun tüketim mallarına ilişkin değerlendirmeler yapılacaktır. Raporun Ana Sonuçları Sektör araştırması kapsamında AB Komisyonu’nun özellikle son on yılda e-ticaret sektöründe yaşanan büyük gelişimi vurguladığı gö- rülüyor. AB Komisyonu, bu durumun teşebbüslerin dağıtım kanalları konusundaki stratejilerinde ve tüketici davranışları üzerinde önemli etkiler doğurduğunu ifade etmektedir. AB Komisyonu’nun temel bul- guları şu şekildedir; • E-ticaret pazardaki fiyat şeffaflığını artırır. Komisyon, tüketicilerin online olarak aldıkları ürünlere ilişkin fiyatları kıyaslama ve sağlayıcı değiştirme olanağına sahip oldukla- rını ifade eder. Ancak bu durumun geleneksel dağıtım kana- lında yer alan perakendeciler ile e-ticaret kanalında faaliyet gösteren satıcılar arasında bedavacılık sorununu (free riding problem) doğurduğu tespit edilmektedir. • Online olarak fiyat karşılaştırması yapılması fiyat reka- betini artırır. Tüketicilerin online fiyat karşılaştırma olana- ğına kavuşması sadece e-ticaret kanalındaki satıcılar arasın- da değil, geleneksel dağıtım kanalındaki satıcılar arasındaki rekabeti de artıran bir unsurdur. • Artan fiyat şeffaflığı teşebbüslere fiyatlarını izleme ola- nağı sağlar. Komisyon, sektör araştırması sırasında önemli oranda teşebbüsün bilgisayar programları aracılığıyla kendi ürünlerinin ve rakiplerinin fiyatlarını takip ettiğini ifade eder. Böylelikle tavsiye edilen fiyatlardan herhangi bir sapma ol- ması durumunda bunun tespit edilmesi kolaylıkla mümkün olur. Gerçek zamanlı online fiyat bilgisi Komisyon’a göre fiyatların koordine edilmesini de tetikleyebilmektedir. Ko- misyon genel olarak bu programların belirli şartlar altında rekabetçi endişeler doğurabileceğini ifade eder. • Alternatif online dağıtım kanallarının varlığı teşebbüs- lerin müşterilere ulaşmasını kolaylaştırır. Düşük yatırım yapma olanağına sahip perakendeciler online platformlar