411 MUHTELİF Reklam Kurulu’nun Değerlendirdiği Kriterler 6502 sayılı Kanun’un ‘Ticari Reklam’ başlıklı 61. maddesi ticari reklamların uyması gereken temel esasları belirlemektedir. Aşağıda söz konusu temel esaslar Ticari ReklamYönetmeliği ve örnek Reklam Kurulu kararları ışığında değerlendirilmiştir. Genel Ahlaka Uygunluk 6502 sayılı Kanun’un 61/2. maddesi uyarınca ticari reklamların Reklam Kurulu’nca belirlenen ilkelere ve genel ahlaka uygun olması esastır. Söz konusu madde kapsamında reklamların genel ahlaka uygun olması gerektiği belirtilmekle birlikte, genel ahlaka uygunluk ölçütü hakkında bir düzenleme getirilmemiştir. Ticari Reklam Yönetmeliği’nin “Temel İlkeler” başlıklı 5. maddesi ile genel ahlaka uygunluk kriteri detaylandırılmıştır. Buna göre reklamlar (i) tüketicilerin korkularını ve batıl inançlarını istismar edemez, (ii) hastaların tedavi öncesi ve sonrasına ait ifade ya da görüntüler içeremez ve (iii) reklamlarda hasta, çocuk, yaşlı ve engellileri istismar edici ifade ya da görüntüler kullanılamaz. Kamu Düzenine Uygunluk 6502 sayılı Kanun’un 61/2. maddesi uyarınca ticari reklamların kamu düzenine uygun olması gerekmektedir. Genel ahlaka uygunluk ilkesine benzer şekilde, 6502 sayılı Kanun kapsamında kamu düzenine uygunluk kriteri de açıkça düzenlenmemiştir. Ancak Ticari Reklam Yönetmeliğinin 5. maddesi kapsamında reklamların (i) kamu sağlığını bozucu nitelikte olamayacağı, (ii) kamu düzenini bozan, şiddet hareketleri ile yasadışı veya kınanacak davranışlara yol açan, göz yuman, bu davranışları özendiren veya destekleyen unsurlar içeremeyeceği, (iii) toplumu endişeye sevk edici veya yanıltıcı biçimde; hastalık, yaralanma ve benzeri bir durumla ilgili ifade ya da görüntülerin reklamlarda yer alamayacağı ve (iv) reklamların güvenlik kurallarının gözetilmediği ve güvenlik açısından tehlike oluşturabilecek uygulama ve durumlarla ilgili hiçbir sunum ya da tanımlama içeremeyeceği düzenlenir. Örneğin, Reklam Kurulu, 2020/1011 sayılı Domestos kararında1 reklamda geçen “Evinizdeki sık temas edilen yüzeyleri ve zeminleri 1 RK, 13.10.2020 tarih ve 302 sayılı Toplantı Kararı, Dosya No: 2020/1011.
RkJQdWJsaXNoZXIy MjUzNjE=