414 HUKUK POSTASI 2021 Karşılaştırmalı Reklam 6502 sayılı Kanun’un 61/5. maddesi uyarınca aynı ihtiyaçları karşılayan ya da aynı amaca yönelik rakip mal veya hizmetlerin karşılaştırmalı reklamı yapılabilir. Karşılaştırmanın hukuka aykırı kullanımını engelleyecek birtakım şartlar Ticari Reklam Yönetmeliği’nin 8/1. maddesinde de ayrıntılı biçimde sayılır. Buna göre karşılaştırmalı reklamlar, ancak (i) rakiplere ait ürün adı, marka, logo, ticaret unvanı, işletme adı veya diğer ayırt edici unsurlara yer verilmemesi, (ii) tüketiciye fayda sağlayacak bir hususun karşılaştırılması, (iii) nesnel, ölçülebilir, sayısal verilere dayanan iddiaların; bilimsel test, rapor veya belgelerle ispatlanması ve (iv) rakiplerin mallarını, hizmetlerini, faaliyetlerini veya diğer özelliklerini kötülememesi veya itibarsızlaştırmaması gibi koşullara uygun olması halinde yapılabilir. Ek olarak, Ticari Reklam Yönetmeliği’nin 10. maddesi uyarınca ‘Reklamlar; hiçbir kişi, kurum veya kuruluşu, ticari ya da mesleki faaliyeti, malı ya da hizmeti, reklamı veya markayı aşağılayamaz, açıkça alay konusu edemez ve benzeri bir biçimde kötüleyemez’. Çeşitli kanallarda yer alan “Çaykur” firmasının reklamlarını inceleyen Reklam Kurulu, slogan olarak kullanılan “Türkiye’nin gerçek çayı budur.” ifadesinin Çaykur markalı çay ürünlerinin gerçek çay olduğu, diğer çay üreticisi firmaların ise gerçek çay üretmediği yönünde bir izlenim oluşturduğuna, bu nedenle diğer ürünleri kötüleme suretiyle haksız rekabete neden olduğuna karar vermiştir.7 Reklam Kurulu bir incelemesinde “Ariel tek yıkamayla leke çıkarmada en iyisi.” ifadesinin tüm rakiplerle karşılaştırma algısı oluşturacağı ve dolayısıyla ihlal oluşturduğu kanısına ulaşmıştır.8 İspat Yükü 6502 sayılı Kanun’un 61/6. maddesi uyarınca reklam verenler ticari reklamlarında yer alan iddiaların doğruluğunu ispatla yükümlüdür. Örneğin, ReklamKurulu su arıtma tesislerine ilişkin bir kararında, reklamda yer alan “Filtrelerimiz, kurşun ve asbestin %99.99’unu ve diğer 62’den fazla zararlı kirletici maddeleri, zararlı organik maddeleri ve 7 RK, 232 sayılı Toplantı Kararı, Dosya No. 2014/822, 13.01.2015. 8 RK, 257 sayılı Toplantı Kararı, Dosya No. 2016/665, 14.02.2017.
RkJQdWJsaXNoZXIy MjUzNjE=